Podstawowe informacje o sektorze bankowym (stan na 31.12.1998 r.)

5/5 - (1 vote)

Podstawowe informacje o sektorze bankowym (stan na 31.12.1998 r.)

Lp.

Wyszczególnienie

Banki
komercyjne

w tym:
z przewagą kapitału

Banki
spółdziel-
cze

System
bankowy

polskiego

zagran.

w mln. USD (USD 1 = 3,50 zł)

1

2

3

4

5

6

7

1 Suma aktywów netto

87   707,7

72   563,5

15   144,2

3   914,7

91   622,4

2. Kredyty netto

32   527,1

25   -034,9

7   492,2

1   696,0

34   223,1

3. Papiery wartościowe netto

24   196,7

21   430,8

2   765,9

332,9

24   529,6

4. Depozyty podmiotów   niefinansowych

50   785,5

43   456,9

7   328,6

2   786,4

53   571,9

5. w tym: od osób prywatnych

36   764,2

33   300,8

3   463,4

2   041,8

38   806,0

6. Suma funduszy podstawowych   i uzupełniających

7   383,3

5   477,3

1   906,0

342,6

7   725,9

7. w tym: fundusze podstawowe

6   898,6

5   124,9

1   773,7

308,1

7   206,7

8. Fundusze własne

6   368,0

4   518,7

1   849,3

276,4

6   644,5

9. Wynik finansowy brutto

1   481,0

1   061,3

419,7

81,6

1   562,6

10. Wynik finansowy netto

835,0

569,3

265,7

50,4

885,4

Źródło: Sytuacja finansowa banków w 1998 r. Synteza. NBP, GINB, Warszawa, kwiecień 1999, tabela 33, s. 39

Restrukturyzacja sektora bankowego

5/5 - (5 votes)

praca dyplomowa z początku wieku

Zaostrzenie norm i praktyki sprawowania nadzoru bankowego paradoksalnie uzewnętrzniło kryzys systemu bankowego, jak i przyczyniło się do zahamowania tendencji recesyjnych. Główne kierunki działań NBP jako organu nadzoru bankowego to:

  • Polityka licencjonowania, jak wspomniano od 1993 r. zezwolenia na prowadzenie działalności bankowej otrzymywały wyłącznie banki zagraniczne, często w formie objęcia większościowego   pakietu akcji w bankrutującym polskim banku.
  • Eliminacja podmiotów, których uzdrawianie byłoby zbyt kosztowne – do 1999 roku sądy ogłosiły upadłość 5 banków komercyjnych i 133 banków spółdzielczych.
  • Przejęcie przez NBP bezpośredniej kontroli nad Pierwszym Komercyjnym Bankiem w Lublinie, który następnie przejął kilka banków spółdzielczych, oraz Prosper Bankiem S.A.
  • Wspomaganie finansowe banków przejmujących inne podmioty znajdujące się w stanie likwidacji w drodze nabywania przez NBP papierów wartościowych emitowanych przez te banki, udzielanie oprocentowanych kredytów refinansowych i lombardowych, gwarantowanie lokat bankowych, zwalnianie z tworzenia rezerwy obowiązkowej. Łączne zaangażowanie NBP w finansowanie działań sanacyjnych w systemie bankowym na koniec 1997 r. wyniosło 608 845 tyś. zł, w tym w bankach komercyjnych 486 618,3 tyś. zł, zaś w bankach spółdzielczych 126 226,7 tyś. zł. Zarówno pomoc finansowa NBP dla banków komercyjnych, jak i wsparcie instytucjonalne – wyrażanie zgody na przejęcie banku wyznaczały kierunek zmian – konsolidację, której potrzebę z pełną ostrością ujawnił kryzys systemu bankowego. Szerzej procesy konsolidacji przedstawione zostaną w dalszej części opracowania.

Drugi filar akcji ratowania sektora bankowego stanowiła pomoc rządowa, uruchomiona na mocy ustawy o restrukturyzacji finansowej przedsiębiorstw i banków z 1993 r. Zgodnie z tą ustawą do prowadzenia procedury bankowych postępowań ugodowych upoważnione zostały wszystkie banki, dokapitalizowanych zostało natomiast 10 banków państwowych bądź o dominującym udziale kapitałowym skarbu państwa. Przesądziło to o udziale różnych grup banków w programie oddłużania (restrukturyzacją objęto wierzytelności o łącznej wartości 5,16 mld.): 74,2% pięciu banków skarbu państwa (w tym trzy dokapitalizowane na łączną kwotę 2,9 mld. zł), 23,9% dziewięć banków wyłonionych z NBP (w tym siedem dokapitalizowanych) oraz 1,7% innych banków w formie spółek akcyjnych.

Rząd skoncentrował się zatem na uzdrawianiu banków z przewagą własności państwowej, wspierając restrukturyzację portfeli kredytowych zasileniem z bezzwrotnych środków budżetowych w formie 15-letnich obligacji restrukturyzacyjnych w kwocie 4 mld. w latach 1993-1994 i 0,7 mld. zł w 1996 r., podczas gdy NBP wspierał procesy sanacji banków prywatnych, wykorzystując jednak głównie środki pomocy zwrotnej, choć udzielanej na warunkach preferencyjnych. Warto tu jednak podkreślić odmienność celów, jakie zamierzano osiągnąć: dla NBP jedynym celem była sanacja systemu bankowego, gdy rząd poprzez restrukturyzację i dokapitalizowanie przygotował objęte nimi banki do prywatyzacji. Argumentami za budżetowym wsparciem banków państwowych były portfele kredytowe odziedziczone po poprzednim systemie – banki tworzone według Prawa Bankowego z 1989 r. same ,,dorobiły się” portfela złych kredytów, następnie brak możliwości powiększenia funduszy własnych ze źródeł zewnętrznych – banki prywatne takiej możliwości nie były pozbawione, wreszcie relatywnie większe obciążenia fiskalne – obligatoryjna dywidenda.

Restrukturyzacją objęto w 1994 r. ok. 48% należności w sytuacji nieprawidłowej, w 1995 r. ok. 40%, w 1996 r. ok. 42%. Najczęściej stosowaną procedurą oddłużeniową było bankowe postępowanie ugodowe (w kolejnych latach odpowiednio 31, 30 22% wierzytelności restrukturyzowanych). Niemała rolę odegrało też postawienie dłużników w stan upadłości i likwidacji (w kolejnych latach odpowiednio 23, 28 i 40% należności objętych restrukturyzacją). Część wierzytelności została wystawiona do publicznej sprzedaży (w kolejnych latach 15, 12 i 8%). W ramach bankowych postępowań ugodowych zwykle dochodziło do umorzenia części długu wraz z odsetkami (średnio prawie 2/3), dzięki czemu klienci odzyskiwali płynność finansową i uzyskiwali dostęp do nowych źródeł finansowania, co w następstwie pozwalało na spłatę zadłużenia. Obligatoryjna upadłość lub likwidacja dłużnika, a także sprzedaż wierzytelności umożliwiła bankom odzyskanie przynajmniej części należności oraz eliminację z portfela kredytów straconych przez spisanie ich w straty. Rezultatem działań naprawczych była stopniowa poprawa jakości portfela kredytowego, co obrazuje poniższe zestawienie (dane NBP):

 

1993

1994

1995

1996

1997

1998

Udział należności   zagrożonych
w należnościach brutto (w %)

31,0

28,5

20,9

10,2

10,2

10,2

w tym:
– należności poniżej standardu

7,5

5,9

5,4

3,9

3,8

3,9

– należności wątpliwych

6,4

5,7

3,5

1,6

1,2

1,8

– należności straconych

17,1

16,9

12,0

7,2

5,2

4,5

Obligatoryjne zabezpieczenie rezerwami celowymi należności nieprawidłowych do końca marca 1994 r., a więc w okresie gdy wykazywały one najwyższy poziom spowodowało wspomniane uprzednio załamanie wyniku finansowego banków w latach 1993-1994, a następnie ich rozwiązywanie w miarę poprawy jakości portfela kredytowego stało się źródłem nadzwyczajnego wzrostu zysków w latach 1995-1996. Można zatem stwierdzić, że zmiany charakteru polityki nadzoru bankowego z liberalnej w latach 1990-1991 na rygorystyczną w następnych latach pogłębiły załamanie systemu bankowego. Niewątpliwie źródłem kryzysu była recesja w gospodarce, lecz jego przebieg byłby łagodniejszy gdyby przez cały czas obowiązywały jednakowe reguły. Stąd m. in. zaistniała konieczność zastosowania szczególnego wsparcia sanacji systemu bankowego. Z perspektywy czasu można jednak postawić tezę, że skoordynowanie programu restrukturyzacji, realizowanego przez rząd i sanacji, przeprowadzanej przez NBP mogło w większym stopniu służyć wzmocnieniu sektora bankowego.

Personel bankowy

5/5 - (1 vote)

W skład personelu bankowego mogą wchodzić m.in. menadżerowie bankowi, specjaliści ds. klientów, doradcy finansowi, pracownicy działu księgowego, pracownicy działu kredytowego, pracownicy działu operacji, analitycy finansowi, a także kasjerzy i pracownicy ochrony.

W celu zapewnienia odpowiedniego standardu obsługi klientów konieczne jest zatrudnianie osób nie tylko spełniających wymogi w zakresie wykształcenia i doświadczenia zawodowego, lecz także mających pewne predyspozycje osobowe niezbędne w kontaktach z klientami. Szczególnie od personelu będącego najbliżej klienta należy wymagać pozytywnego nastawienia do ludzi. Niestety, praktyka dowodzi, że wielu pracowników nie nadaje się do pracy wymagającej bezpośrednich kontaktów.

Istotnym problemem jest również wypracowanie odpowiedniego systemu motywującego pracowników do lepszej pracy oraz systemu kontroli, co powinno zaowocować wysokim poziomem usług. Częste szkolenia pracowników pozwolą osiągnąć wysoki standard usług. Jednak wysokie wymagania stawiane pracownikom powinny być poparte systemem motywacji. Zasadzie “Klient nasz pan” powinny przyświecać wszystkie działania banku.

Większość przedsiębiorstw, w tym również banków, dąży do zatrzymania klienta. Koszty pozyskania nowego klienta mogą być nawet pięciokrotnie wyższe od kosztów usatysfakcjonowania klienta obecnego. Ofensywny marketing kosztuje bowiem z reguły znacznie więcej niż marketing obronny. Wymaga on wiele wysiłku i kosztów, a zadowoleni klienci niechętnie zmieniają swoje banki.[1]

Personel bankowy pełni kluczową rolę w funkcjonowaniu banków i innych instytucji finansowych. Zadania personelu bankowego są bardzo różnorodne i zależą od stanowiska, jakie zajmują. Jednym z głównych zadań personelu bankowego jest obsługa klientów, czyli zapewnienie im pomocy w wyborze odpowiedniego produktu finansowego, takiego jak konto bankowe, karta kredytowa, kredyt hipoteczny, lokata czy inwestycja. Pracownicy banku muszą także pomagać klientom w rozwiązywaniu problemów, np. związanych z nieprawidłowymi transakcjami, zablokowanymi kartami czy zagubionymi dokumentami.

Innym ważnym zadaniem personelu bankowego jest kontrola ryzyka i zapobieganie oszustwom finansowym. Pracownicy banków muszą na bieżąco monitorować transakcje, wykrywać potencjalne zagrożenia i podejmować działania w celu ich uniknięcia. Współpracują także z organami ścigania w celu zwalczania przestępczości finansowej.

Personel bankowy musi mieć odpowiednie kwalifikacje i doświadczenie w zakresie finansów, ekonomii, prawa oraz zarządzania. W wielu przypadkach wymagane są także dodatkowe certyfikaty, np. licencja doradcy finansowego. Ważne jest także, aby personel bankowy miał dobre umiejętności komunikacyjne i interpersonalne, ponieważ obsługa klienta wymaga dużej wrażliwości i umiejętności radzenia sobie z różnymi sytuacjami.

W dobie postępującej cyfryzacji, rozwijających się technologii i wzrostu liczby transakcji internetowych, personel bankowy musi mieć również odpowiednie umiejętności techniczne, w tym umiejętność obsługi systemów informatycznych, zdolność do pracy z danymi oraz wiedzę z zakresu bezpieczeństwa cybernetycznego.

Podsumowując, personel bankowy pełni kluczową rolę w funkcjonowaniu banków i innych instytucji finansowych. Pracownicy banków mają za zadanie obsługiwać klientów, kontrolować ryzyko i zapobiegać oszustwom finansowym. Aby być skutecznym w wykonywaniu swoich zadań, personel bankowy musi posiadać odpowiednie kwalifikacje i doświadczenie w zakresie finansów, ekonomii, prawa oraz zarządzania. Wraz z postępującą cyfryzacją i rozwijającymi się technologiami, personel bankowy musi również rozwijać swoje umiejętności techniczne, aby móc sprostać wymaganiom współczesnego rynku finansowego.

Warto zaznaczyć, że praca w banku może być wymagająca i stresująca, ze względu na duże obciążenie czasowe i presję czasu, zwłaszcza w dziale obsługi klienta i działach kredytowych. Pracownicy banków często muszą pracować pod presją, szybko podejmować decyzje i radzić sobie z trudnymi sytuacjami.

Ze względu na rozwijające się technologie i zmieniające się warunki rynkowe, personel bankowy musi stale doskonalić swoje umiejętności i podnosić swoje kwalifikacje. Banki często oferują swoim pracownikom różne szkolenia i kursy doskonalące, aby pomóc im w podnoszeniu kwalifikacji i dostosowywaniu się do zmieniających się warunków rynkowych.

W skrócie, personel bankowy to kluczowy element w funkcjonowaniu banków i innych instytucji finansowych. Ich zadaniem jest obsługa klientów, kontrola ryzyka i zapobieganie oszustwom finansowym. Aby być skutecznym w wykonywaniu swoich zadań, personel bankowy musi posiadać odpowiednie kwalifikacje i doświadczenie w zakresie finansów, ekonomii, prawa oraz zarządzania. Wraz z postępem technologii, personel bankowy musi również doskonalić swoje umiejętności techniczne, aby móc sprostać wymaganiom współczesnego rynku finansowego.


[1] P. Kotler, op. cit., s. 42.

Tajemnica bankowa

5/5 - (2 votes)

Bank zapewnia klientowi tajemnicę obrotów i stanów rachunków bankowych oraz udzielanych kredytów. Jednak banki mogą przekazywać sobie nawzajem informacje o udzielonych kredytach oraz o obrotach i stanach rachunków bankowych w zakresie potrzebnym w związku z udzielaniem kredytów, poręczeń i gwarancji bankowych.[1]

Tajemnica bankowa jest zasadą prawną, która nakłada na banki obowiązek zachowania poufności wobec informacji dotyczących ich klientów. W praktyce oznacza to, że banki nie mogą ujawniać informacji o swoich klientach osobom trzecim bez ich zgody. W wielu krajach tajemnica bankowa jest uregulowana w prawie, a naruszenie jej może być traktowane jako przestępstwo.

Historia tajemnicy bankowej sięga średniowiecza, kiedy to kupcy i bankierzy zaczęli przechowywać pieniądze swoich klientów. Wówczas w celu zabezpieczenia tych środków, stosowano różnego rodzaju mechanizmy i zasady, w tym tajemnicę bankową. Współcześnie tajemnica bankowa jest powszechnie stosowaną praktyką w bankowości na całym świecie.

W Polsce tajemnica bankowa jest uregulowana w Kodeksie spółek handlowych oraz w ustawie o bankach komercyjnych. Zgodnie z przepisami prawa banki są zobowiązane do zachowania tajemnicy bankowej wobec informacji uzyskanych od swoich klientów w związku z prowadzeniem ich rachunków bankowych. Naruszenie tajemnicy bankowej przez pracownika banku może skutkować karą grzywny, ograniczenia wolności lub pozbawienia wolności.

Warto zauważyć, że tajemnica bankowa nie jest absolutna i istnieją okoliczności, w których banki mogą ujawnić informacje dotyczące swoich klientów. Przykładem takiej sytuacji może być wymóg ujawnienia informacji przez organy ścigania lub w przypadku orzeczenia przez sąd. W Polsce organy ścigania mogą żądać ujawnienia informacji bankowych tylko wtedy, gdy istnieje podejrzenie popełnienia przestępstwa, a żądanie musi być uzasadnione decyzją prokuratora lub sędziego.

Ponadto, w niektórych krajach istnieją umowy międzynarodowe, które umożliwiają wymianę informacji między bankami różnych państw w celu zwalczania przestępczości finansowej. W przypadku Polski jest to między innymi Konwencja o pomocy prawnej w sprawach karnych oraz Konwencja o przeciwdziałaniu unikaniu opodatkowania.

Tajemnica bankowa jest ważnym elementem zaufania między klientem a bankiem. Dzięki temu klienci mają pewność, że ich informacje finansowe są bezpieczne i nie będą ujawnione osobom trzecim bez ich zgody. Niemniej jednak, banki powinny pamiętać, że tajemnica bankowa nie jest bezwzględna i w określonych sytuacjach, takich jak podejrzenie popełnienia przestępstwa, organy ścigania czy sądy mogą żądać ujawnienia informacji. W takich sytuacjach banki powinny postępować zgodnie z przepisami prawa oraz zasadami etyki, aby zapewnić ochronę prywatności swoich klientów.

Istnieją jednak sytuacje, w których tajemnica bankowa może być naruszona niezgodnie z prawem. Należy zwrócić uwagę na takie zagrożenia jak przestępczość finansowa, która obejmuje takie przestępstwa jak pranie brudnych pieniędzy, oszustwa finansowe, wyłudzenia kredytów itp. W takich przypadkach przestępcy mogą próbować wykorzystać tajemnicę bankową do celów nielegalnych, takich jak ukrywanie źródła swoich dochodów lub prania brudnych pieniędzy. Dlatego banki muszą prowadzić skrupulatne kontrole i weryfikacje swoich klientów oraz dokonywać zgłoszeń do organów ścigania, jeśli istnieją uzasadnione podejrzenia o nieprawidłowościach.

W dobie postępującej cyfryzacji i rozwoju technologii coraz większe znaczenie ma również ochrona danych osobowych. Wiele banków oferuje dziś usługi bankowości internetowej, co oznacza, że klienci korzystają z różnych aplikacji i serwisów online. W takich przypadkach ważne jest, aby banki dbały o bezpieczeństwo danych swoich klientów oraz stosowały odpowiednie mechanizmy ochrony, takie jak szyfrowanie danych czy autoryzacja transakcji.

Podsumowując, tajemnica bankowa jest zasadą prawną, która ma na celu ochronę prywatności klientów banków. Banki są zobowiązane do zachowania poufności wobec informacji uzyskanych od swoich klientów, chyba że ujawnienie tych informacji jest wymagane przez organy ścigania lub sąd. W dobie cyfryzacji i przestępczości finansowej ważne jest, aby banki dbały o bezpieczeństwo danych swoich klientów oraz stosowały odpowiednie mechanizmy ochrony. Przestrzeganie zasad tajemnicy bankowej jest kluczowe dla zaufania klientów do banków oraz dla stabilności całego systemu finansowego.

W krajach europejskich tajemnica bankowa jest uregulowana przede wszystkim przez przepisy prawa krajowego, ale również przez prawo europejskie, w tym dyrektywy i rozporządzenia Unii Europejskiej. W poniższym tekście przedstawię kilka przykładów z krajów europejskich.

W Niemczech tajemnica bankowa jest uregulowana przez ustawę o bankach i ustawę o ochronie danych osobowych. Według przepisów ustawy o bankach banki nie mogą ujawniać informacji o swoich klientach bez ich zgody. Istnieją jednak wyjątki, w tym m.in. sytuacje, gdy ujawnienie informacji jest wymagane przez prawo lub gdy klient wyraził na to zgodę. W Niemczech funkcjonuje również Federalna Agencja Nadzoru Bankowego, która ma za zadanie monitorowanie banków i ich działań zgodnie z przepisami prawa.

We Francji tajemnica bankowa jest uregulowana przez kodeks monetarny i finansowy. Banki nie mogą ujawniać informacji o swoich klientach bez ich zgody, chyba że ujawnienie informacji jest wymagane przez prawo. W 2009 roku wprowadzono jednak ustawę, która umożliwia organom podatkowym i celno-skarbowym dostęp do informacji bankowych bez zgody klienta w celu zwalczania oszustw podatkowych.

W Wielkiej Brytanii tajemnica bankowa nie jest uregulowana w jednym akcie prawnym, ale w różnych ustawach, takich jak Banking Act 2009 czy Financial Services and Markets Act 2000. Banki mają obowiązek zachowania poufności wobec informacji o swoich klientach, ale istnieją okoliczności, w których banki mogą ujawnić informacje, np. w celu zapobiegania przestępstwom finansowym lub w związku z postępowaniem sądowym.

W Polsce tajemnica bankowa jest uregulowana w Kodeksie spółek handlowych oraz ustawie o bankach komercyjnych. Według polskich przepisów banki mają obowiązek zachowania tajemnicy bankowej i nie mogą ujawniać informacji o swoich klientach bez ich zgody, chyba że ujawnienie jest wymagane przez prawo. W przypadku Polski organy ścigania mogą żądać ujawnienia informacji bankowych tylko wtedy, gdy istnieje podejrzenie popełnienia przestępstwa, a żądanie musi być uzasadnione decyzją prokuratora lub sędziego.

W Unii Europejskiej tajemnica bankowa jest regulowana m.in. przez dyrektywę 2014/56/UE w sprawie karnych sankcji dla instytucji finansowych za naruszenie przepisów prawa bankowego oraz przez rozporządzenie (UE) 2016/679 w sprawie ochronie danych osobowych (RODO), które nakłada na banki obowiązek ochrony prywatności swoich klientów oraz stosowanie odpowiednich zabezpieczeń technicznych w celu ochrony danych osobowych.

W Unii Europejskiej działa również Europejski Urząd Ochrony Danych (ang. European Data Protection Board – EDPB), którego zadaniem jest m.in. monitorowanie i doradztwo w zakresie przestrzegania przepisów RODO oraz koordynacja działań organów ochrony danych w państwach członkowskich UE.

W niektórych krajach europejskich, np. w Szwajcarii, tajemnica bankowa jest uznawana za fundamentalne prawo obywateli i jest chroniona przez konstytucję. W Szwajcarii banki mają obowiązek zachowania poufności wobec informacji o swoich klientach i nie mogą ujawniać ich bez zgody klienta, chyba że ujawnienie jest wymagane przez prawo lub przez organy ścigania.

W krajach europejskich tajemnica bankowa stanowi istotny element zaufania klientów do banków i stabilności całego systemu finansowego. Niemniej jednak, w dobie postępującej cyfryzacji oraz rozwijającej się przestępczości finansowej ważne jest, aby banki stosowały odpowiednie zabezpieczenia techniczne oraz prowadziły skrupulatne kontrole i weryfikacje swoich klientów, aby zapewnić ochronę prywatności swoich klientów i zapobiec nielegalnym praktykom finansowym.


[1] Z. Krzyżkiewicz: Rozliczenia pieniężne. Vademecum bankowe. Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1992, s. 5-10.

Wstęp pracy z bankowości

5/5 - (1 vote)

Poniżej prezentujemy wstęp pracy na temat: Promocja nowych produktów w warunkach konkurencji sektora bankowego

Następujące od kilku lat zmiany gospodarcze i społeczne, zmierzające do stworzenia gospodarki, której funkcjonowanie opiera się na mechanizmach samoregulacji, zakładają konieczność dostosowania się podmiotów gospodarczych do potrzeb konsumentów i zmieniających się warunków rynkowych. Dotyczy to również banków. Rosnąca konkurencja w postaci nowych prywatnych banków oraz przedstawicielstw banków zagranicznych wymusza na nich większą dbałość o klienta, zabieganie o niego, a co się z tym wiąże podejmowanie coraz częściej różnych działań marketingowych. Nie wystarczy tylko powiększyć swoją ofertę o nowy produkt, trzeba jeszcze ten produkt właściwie wprowadzić na rynek, wylansować go, sprawić aby jak najwięcej klientów dowiedziało się o nim. Rywalizacja w sektorze bankowym może stanowić duże niebezpieczeństwo dla działania poszczególnych banków. Podczas gdy w gospodarce rynkowej konkurencja między podmiotami gospodarczymi jest jedną z sił napędowych ,to w bankowości to stwierdzenie ma ograniczony zasięg. Wynika to z wyjątkowo dużej wrażliwości banków na zmiany w nastrojach klientów. W warunkach rosnącej konkurencji polskich banków sukces odnieść może dzięki ludziom i przez ludzi ,zaangażowanych w swoją pracę i posiadających niezbędną wiedzę i umiejętności praktyczne ,rozumiejących i doceniających rolę i znaczenie promocji i sprzedaży usług bankowych.

Teoretycznym celem pracy jest wykazanie roli postępu w działalności banku, głównie akcji promocyjnych dotyczących nowych produktów bankowych. Celem praktycznym (empirycznym) pracy jest dokonanie analizy działań marketingowych dotyczących wybranych nowych produktów bankowych znajdujących się w ofercie banku PeKaO S.A.

W pierwszym rozdziale opisana jest rola banków w gospodarce i polski system bankowy.

W drugim rozdziale zajęto się promocją nowego produktu bankowego. Omówiono czym jest produkt, w szczególności produkt bankowy, a także co należy do zadań polityki promocji banku i jaka jest jej specyfika. Na koniec dokładniej scharakteryzowano elementy promocji, czyli: reklamę, public relations, sprzedaż osobistą i formy aktywizacji sprzedaży.

Ostatni rozdział to opis promocji zastosowanej przez Bank Polska Kasa Opieki S.A. w stosunku do swoich dwóch nowych produktów bonu Profit i rachunku oszczędnościowo-rozliczeniowego- Eurokonto. Informacje dotyczące promocji Banku Pekao S.A. zamieszczono na podstawie danych łódzkiego oddziału Banku, a także ze źródeł własnych oraz publikacji prasowych i książkowych.

Exit mobile version